大理小麦白全新上市 嘉士伯发力本土品牌高端市场

  近日，大理小麦白在云南惊艳亮相，让嘉士伯中国在本土品牌“矩阵”再添一员，通过深化嘉士伯在中国品牌高端化策略的部署，来推动本土啤酒品牌高端化发展。

  据了解，大理小麦白啤酒在嘉士伯云南华狮酒厂完成灌装下线。小麦白甄选白皮小麦，使用从哥本哈根进口的酵母酿制，麦香浓郁。同时，小麦白采用传统工艺酿造，带有明显脂香味和果香味，口感清爽柔和搭配辛香麻辣美食，清新爽口，风味更佳。更持久的泡沫和麦香也成功还原了地道欧洲白啤风味，深受啤酒爱好者喜爱。此次嘉士伯在云南推出小麦白，不仅有效填补了本地白啤的历史空白，更是其迈向本地品牌高端化的重要一步。

  作为最早在中国西部发展的外资企业之一，嘉士伯一直以云南作为其中国西南发展的重要基地，云南大理酒厂和昆明华狮酒厂是其在西部最早投资的两家酒厂。2012年嘉士伯与云南签署了重要产能优化项目，计划2025年前在云南地区实现年产百万吨左右总产能，其中包括了为昆明华狮啤酒扩产至年产20万吨。此次嘉士伯中国在云南上线小麦白啤酒，旨在拉动本地品牌的中高端产品增长，也符合了集团此前发布的“扬帆22”战略中实现增长的目标。

  研究机构预测，2020年国内中高端以上啤酒份额将达到30%以上，国内啤酒行业正在进行结构性调整，高附加值和进口啤酒呈较快增长趋势。从产业来看，国内啤酒市场在进口啤酒的培养下，已进入中高端、高毛利的发展阶段，中高端产品将成为带动行业量价提升的驱动力。嘉士伯集团近日发布的2018年第一季度财报表现也印证了这一市场趋势。尽管一季度处于淡季，旗下高端品牌表现依旧突出，其中中国区是拉动销量增长的主要原因。嘉士伯中国继其国际品牌取得漂亮成绩单后，又发力本土高端品牌市场，通过不断丰富产品组合，来满足中国消费者日益增长的高端消费需求。