全球青年共创大赛“破圈” 欧拉实现营销破局

      “全球性”和“年轻化”几乎是每个品牌梦寐以求的营销追求，实际落地却是一言难尽。什么品位、调性全部都被“LOGO要大”和“五彩斑斓黑”毁得一塌糊涂，究其根本原因，大多是找不准自己的定位。要说正面案例，欧拉前不久举办的“全球青年共创计划”大赛，通过国际化战略眼光和粉丝营销两柄利剑，大获成功，堪称教科书般模范的营销活动。

      跨界营销网罗人才 全球共创引发热议

      欧拉作为新能源品牌，一直用技术创新带给用户和市场更多惊喜，将更潮流、更智能和更安全的出行方式奉献给广大消费者，并以此引领新能源汽车产业的发展。此次， 欧拉基于联合国可持续发展目标（Sustainable Development Goals）举办“全球青年共创大赛”，向全球青年征集汽车工业设计、整合营销策划方案、汽车创意海报、创意文案等形式，旨在为全球青年提供一个有关新能源汽车、有关欧拉未来发展的共创平台，与Z时代共同探讨最in未来出行理念。

      大赛一经发布便在社会化媒体上引起了用户的广泛关注，在微博平台，自#即时寻乐造起来#话题上线以来，已经获得了1.8亿的阅读，数万人参与讨论。汽车圈重磅媒体以及时尚媒体等专业媒体都参与了报道，青年们通过各个渠道参与活动讨论，并加入到共创大赛中。

      活动期间，欧拉品牌的百度指数、搜索指数均出现多个峰值，越来越多的人开始认识欧拉、认识新能源汽车生活方式。经过两个月的征集与评审，6件优异的脑洞创作从总计1400余件作品中脱颖而出。

      在3大创作方向的单项奖评选中，辽宁工业大学团队获得“欧拉未来设计大奖”；武汉华夏理工学院团队获得“欧拉灵感美学大奖”；北京服装学院团队与武汉华夏理工学院的另一支团队获得“欧拉玩转内容大奖”。单项奖代表着本次大赛3大创作方向的顶尖水平，由欧拉汽车高级设计师、汽车营销专家、资深汽车设计学者共同评选出本次共创计划的全场大奖——欧拉青年创造力大奖，最终被河南工业大学设计艺术学院团队拔得头筹。

      全球青年共创大赛并没有随着奖项的颁发而落幕，相反，这是另一种合作和互动的开端，线上，欧拉为青年们提供了交流的平台，关于新能源汽车、关于社会可持续发展的圈内讨论。线下，评选出的优秀作品，后续将用于欧拉产品的开发和设计中，欧拉与青年设计师们保持良性且可持续的互动，这波创新性营销，实现了品牌与用户、线上与线下、前期与后期的“全时链接”。

      欧拉“破圈”全球共创 营销破局用户至上

      在“全时链接”的营销活动中，欧拉扮演的是“链接者”的角色，通过欧拉学术圈、媒体圈、时尚圈以及设计圈破次元壁，在大赛平台交流，实现全行业价值链利益共享，“欧拉式营销“也成为了共创模式的新代名词。

      本次大赛实现了双重“破圈”，对于品牌来说，欧拉突破了汽车行业的范畴，作为一个链接者，它打通了汽车圈、时尚圈、设计圈以及学术圈等，实现了各个圈层文化的融合和价值链的资源共享；对于用户来说，参与者们实现了个人定位的“破圈”，化被动为主动，通过欧拉平台，实现了“造物者”的角色，每个人都造出自己心中的欧拉模样，以及新能源汽车生活方式的模样，用户主动创造可持续的美好生活。

      这是欧拉“用户至上”品牌理念的又一力证，能够玩转这样的粉丝营销，非一般品牌而可为之，首先需要基因相符，作为一个新兴品牌，诞生于2018年的欧拉，是汽车界的新星，正是凭借这股年轻的冲劲儿，和站在长城集团巨人肩膀上起步的自信，让欧拉具备新生活力。初出茅庐的青年，正需要这样的平台来展现自我，全球青年共创大赛摆脱了传统平台老套规则的束缚，青年们的想法得以自由呈现。欧拉式共创营销新模式在用户领域、行业领域引发强烈反响也就不足为奇了。

      创新造车2.0 开放营销无极限

      2018年，是欧拉品牌新生的一年，在造车方面，欧拉坚持“正向研发”，凭此开创了新能源汽车2.0时代。2019年，是欧拉创新营销的一年，随着全球青年共创大赛的开展，欧拉在营销上开启了“突破行业限制、全行业全渠道共创”的营销新模式，粉丝的想法和创意得以参与到“造车”环节中，此举也是欧拉品牌“破局”的关键一步。

      众所周知，随着国内汽车行业市场的日益饱和，各品牌间的竞争压力加剧，如何在众多竞争对手中脱颖而出，成了摆在每个品牌面前的难题，欧拉“破局”靠得是战略眼光和粉丝营销两大利剑。

      战略方面，欧拉的营销活动不单纯将销量作为核心目标，而是更多地收集市场反馈、用户反馈，通过粉丝营销实现品牌与用户的深度互动。这就决定了欧拉的营销主题不是销量导向，而是用户导向，例如本次共创大赛就是在联合国可持续发展目标（Sustainable Development Goals）指导下开展的，在全球青年范围内引发了强烈的反响，用户参与度极高。

      第二大利剑便是粉丝营销，欧拉用“粉丝”的概念扩展“用户”理念，所有认同可持续发展理念、认同新能源出行方式的人，都是欧拉所服务的“用户”，这一升级不仅扩大了欧拉所服务的人群范畴，并且在精神上，欧拉与用户具有了共鸣性。从唯ME营带领粉丝闯深圳、探长安、逛chinajoy，到欧拉锦鲤，再到全球青年共创大赛，用户的主观能动性被极大地调动起来，对于欧拉造车、创新营销用户有了更高的参与意向和存在感。

      从造车2.0，到营销破局新模式，欧拉在新能源汽车领域和营销领域不断地突破创新，再次印证了其“开放、可靠、非传统”的品牌文化，欧拉不仅仅是一辆车，更是一种生活方式，欧拉一下，新生活即刻出发！